新華財經上海6月18日電（記者 楊子華）《中國直播電商發展報告（2026）》18日在滬發布。發布會上，多位與會嘉賓認為，直播電商產業正在進入以內容信任為基石、技術創新為驅動的高質量發展新階段，將在提振消費、產業升級、社會影響方面發揮更大作用，為經濟高質量發展注入澎湃動能。

今年以來，從市場監管總局、國家網信辦聯合發布的《直播電商監督管理辦法》到商務部等6部門聯合印發的《關于更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發展的指導意見》，一系列政策文件密集出臺。中國經濟信息社上海總部黨委書記姜微指出，相關政策為直播電商劃定規范發展的“紅線”和支持發展的“路線”，釋放推動直播電商從流量驅動向質量與信任驅動轉型的鮮明信號。伴隨人工智能等新技術和新業態出現，直播電商已成為數字經濟與實體經濟深度融合的示范樣板。

圖為中國經濟信息社上海總部黨委書記姜微致辭

作為全國直播電商發展高地，上海憑借政策、平臺與購物節多重賦能持續領跑。上海市商務委員會黨組成員、副主任周嵐介紹，上海直播電商零售額連續四年穩居全國城市首位，正從“規模擴張”邁入“品質躍升”的新發展階段。她指出，上海電商的競爭力不僅在于規模體量，更在于生態體系的完整性與引領性——抖音電商、小紅書、嗶哩嗶哩、拼多多等頭部平臺集聚，數字底座堅實；知名品牌與長三角制造業集群優勢凸顯，直播生態高效協同；校企聯動、產教融合，人才隊伍不斷壯大，技術賦能持續加速。

圖為上海市商務委員會黨組成員、副主任周嵐致辭

發布會上，《中國直播電商發展報告（2026）》正式發布。該報告由新華社中國經濟信息社聯合美腕（上海）網絡科技有限公司聯合編制，以“行業全景—企業畫像—價值創造—上海樣本—未來展望”為主線，剖析美腕、小紅書、嗶哩嗶哩等本土頭部企業的創新實踐，系統呈現直播電商賦能城市促消費、助力國際消費中心城市建設的“上海解法”，為全國直播電商高質量發展提供可復制、可推廣的標桿樣本。

圖為中國經濟信息社黨委常委、副總裁，上海總部總經理季蕾與美腕合伙人、副總經理蔚英輝發布報告

業內認為，優質內容是直播電商下一階段高質量發展的重要引擎。

上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡認為，直播電商的崛起源于其具有體驗、信任、效率與普惠四大核心價值。直播電商產業發展意義不止于“促進消費”的表層邏輯，還在于中國經濟發展的結構性需求——它是連接“超大規模市場”與“完整產業體系”的高效數字橋梁。她判斷，“十五五”期間，國內電商將轉向“質量與效率驅動”的高質量發展新階段。

圖為上海財經大學中國式現代化研究院特聘研究員、電子商務研究中心主任勞幗齡演講

上海市直播電商聯盟秘書長曹原豪表示，直播電商正深度嵌入實體經濟各環節，推動傳統產業改造升級。比如，在鄉村產業振興方面，直播電商將流量優勢和專業能力下沉到鄉村，通過“村播”“田播”等特色形式，幫助農產品和鄉村特色產品直接觸達全國消費者。在推動制造業轉型方面，直播電商深度嵌入生產、流通和銷售全鏈條，助力企業開拓銷路。

圖為上海市直播電商聯盟秘書長曹原豪演講

美腕合伙人、副總經理蔚英輝在發言中表示，直播電商不是短期流量生意，而是長期價值事業。美腕通過“尋美扶優”賦農計劃、參與打造互聯網優質內容“夢工廠”、深度聯動“五五購物節”等方式持續探索，助力新疆喀什等地方特色“新農貨”，韓束、雙妹等國貨品牌“圈粉”全國消費者，為城市商業活力注入更多創新動能。希望與更多合作伙伴攜手，進一步發揮直播電商在社會經濟中的多維價值。

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編輯：林鄭宏

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