近日，由銀川市委宣傳部選送的國際傳播案例《以世界遺產賦能 擦亮城市品牌——寧夏銀川以西夏陵申遺為契機加強國際傳播》，入選中宣部國際傳播局編制的《地方國際傳播優(yōu)秀案例集2025》。

2025年7月，位于寧夏回族自治區(qū)銀川市的西夏陵列入聯合國教科文組織《世界遺產名錄》，實現寧夏世界文化遺產“零的突破”。借助新華絲路的全球傳播資源與渠道網絡，西夏陵成功申遺的消息迅速被美聯社、雅虎財經、德國金融報、日本共同通信社、韓國韓聯社等海外主流媒體所傳播——42個國家和地區(qū)的1276家次媒體，用11種語言講述同一個故事。

這份國家級認可與千萬級傳播覆蓋的背后，是新華絲路將一座西北內陸城市的地方敘事轉化為全球議題的具體實踐。

——從“地方敘事”到“全球議題”

好故事從不缺分量，但未必自帶突破傳播邊界的能力。

西夏陵的故事足夠厚重——9座帝陵、271座陪葬墓、7100余件出土文物，聯合國教科文組織稱之為“多元文化交融影響的見證”。但要讓跨越不同語言、不同文化背景的海外受眾讀懂這段歷史，讓全球42個國家和地區(qū)的媒體積極轉載，僅憑一座城市的力量，遠遠不夠。

新華絲路作為新華社旗下“一帶一路”綜合信息服務平臺，自成立以來一直深耕國際傳播領域，致力于打破信息壁壘，讓中國故事觸達全球受眾。面對西夏陵成功申遺這一重大題材，新華絲路完成了一次關鍵轉化：將“地方敘事”提升為“全球議題”。11種語言版本編譯，緊扣國際社會對“文明交流互鑒”的共同興趣點。鎏金銅牛、綠釉鴟吻等文物細節(jié)被保留并強化，“多元文化交融”被提煉為敘事核心。一篇關于中國帝陵的報道，變成了關于人類文明對話與傳承的故事。

用世界聽得懂的方式講中國的故事，這正是新華絲路的核心能力。

——抵達，只是服務的一環(huán)

新華絲路圍繞國際傳播全流程，打造了一套從內容生產到效果復盤的完整閉環(huán)：

本土化編譯——根據不同語言受眾的閱讀習慣進行適配，確保信息準確傳達的同時，符合當地媒體的語言風格。

國際化轉譯——以全球共通的價值共識錨定表達內核，將區(qū)域性的文化與發(fā)展題材轉化為國際受眾可共情的公共議題，從根源上消解跨文化傳播的認知壁壘。

全球化分發(fā)——依托新華絲路海外合作伙伴及發(fā)起成立的“一帶一路”經濟信息共享網絡（BREIP）進行信息全球分發(fā)。BREIP被列入第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇成果清單，目前已匯聚81家通訊社、信息服務機構、商協(xié)會等成員機構、覆蓋45個國家和地區(qū)。

數據化復盤——傳播周期結束后出具詳細的落地分析報告，清晰呈現覆蓋國家與地區(qū)、落地媒體家次、主流媒體采用情況等核心指標，用可量化、可追溯的數據，直觀呈現傳播實效。

從內容適配到渠道觸達，再到效果驗證，環(huán)環(huán)相扣，新華絲路為地方國際傳播提供了全鏈條、體系化的解決方案。

——可復制的“銀川路徑”

銀川案例入選國際傳播優(yōu)秀案例，其意義不止于一座城市的傳播破圈，更在于為中國數百座城市提供了一套可復制、可推廣的國際傳播路徑。

借助專業(yè)平臺的體系化資源和力量，偏居內陸的地方故事，同樣可以登上全球主流媒體版面，進入國際公眾視野。

中國六百多座城市，每一座都藏著獨屬于自己的精彩——有綿延千年的文脈根魂，有香飄萬里的風土物產，有雄奇壯闊的山河盛景，有日新月異的產業(yè)傳奇。這些鮮活而厚重的中國故事，都值得被世界聽見、看見。

新華絲路，愿做這些故事的擺渡人——讓地方故事跨越山海，讓中國形象深入人心。（楊軼凡）