新華財經北京4月3日電（分析師郭楨）近年來，我國數字經濟發展迅速，對商業模式和消費方式也帶來了深刻變革。數字消費發展迅猛，成為推動數字經濟發展的關鍵動力，也是持續擴大內需、提振消費的重要力量。網絡購物、網絡直播、數字文化、在線醫療等新興產業，隨著大數據、AI產業的技術不斷升級迭代，以及應用場景的不斷擴大，為經濟發展注入了新的動能。

一、數字消費拓展消費空間 消費潛力不斷釋放

數字消費包括數字產品消費、數字服務消費、數字內容消費以及通過數字渠道實現的消費。我國數字經濟發展迅速，云計算、大數據、人工智能、電子商務等新產業領域發展勢頭強勁，AI搜索引擎、人形機器人產業等發展日新月異，推動了各行業的數字化轉型，對商業模式和消費方式也帶來了深刻變革。互聯網等數字技術深度融入百姓生活，智能產品應用層出不窮，數字消費正成為經濟增長的重要引擎、推動數字經濟發展的關鍵動力，以及持續擴大內需、提振消費的重要力量。

數字消費快速增長，是超大規模市場持續擴容，人工智能、云計算、物聯網等新技術與消費場景深度融合，消費新動能加速成長的必然結果。下單即時配送、選購智能家居、在智慧商圈購物、跟著“AI導游”參觀博物館等多樣化的數字消費場景，越來越高頻地出現在人們的日常生活中。作為消費新業態，數字消費不斷拓展消費空間。

“十四五”以來，我國數字消費整體規模超23.8萬億元，連續13年位居全球最大網絡零售市場。3月27日，商務部發布數據顯示，2025年，我國居民數字消費規模達25.3萬億元，同比增長8.7%，其中數字服務消費增長12.5%，成為拉動數字消費增長主引擎。電商帶動線下消費更加活躍，線下數字消費增長13.8%。

數字消費的潛力不斷釋放，不僅在擴大內需規模、帶動產業鏈供應鏈優化升級方面作用顯著，也推動著經濟發展實現質量、效率與動力的多重變革，為構建新發展格局、推動高質量發展提供持久動力。

今年1-2月，我國電子商務穩定發展，數字消費穩中向好，產業電商推動數智化轉型，絲路電商提升惠全球品牌效應，高質量發展實現良好開局。據國家統計局數據，1-2月全國網上商品和服務零售額增長9.2%。商務大數據重點監測平臺顯示，智能產品增長亮眼，其中智能眼鏡、擦窗機器人的網絡零售額分別增長183.5%和130.8%。數字技術持續賦能旅游、餐飲、住宿等生活性服務業。據商務大數據監測，采用“線上預訂、線下體驗”模式的旅游和餐飲零售額分別增長36.1%和27.3%。

二、開拓新的數字消費服務體驗 挖掘更多消費需求點

為推動數字消費高質量發展，2025年，商務部等八部門聯合印發《關于大力發展數字消費共創數字時代美好生活的指導意見》。各地各部門協同發力，相關部門出臺配套文件及標準規范40余項。數字技術深度融入文旅、醫療、城市服務等領域，沉浸式文旅、智能診療、無人機配送等新場景廣泛落地，數字治理、數據安全、知識產權等領域制度不斷完善，助力構建安全規范、健康包容的數字消費生態。

數字消費以人工智能技術為驅動基礎，“人工智能+消費”模式蘊含巨大潛力與可能，AI驅動消費釋放多層次、多場景消費潛力。數字消費通過重構服務消費價值鏈、產業鏈，形成高效協同的生態系統。以消費者深度參與價值創造為核心，推動價值鏈向平臺化、網絡化轉型。數字技術連通產業鏈上下游，完成產業鏈數字化改造和智能化升級。集成內容提供、技術服務、物流配送、金融服務等配套服務，實現信息流、資金流、物流的有機整合。

根據國家“十五五”規劃綱要要求，新型消費將通過綠色化、融合化、品牌化發展路徑推動服務消費做大做優，政策方向進一步強化了產業生態重構的必要性。金融、文旅、醫療等領域數字化產品的提供，人們對消費體驗提出了越來越高的要求，不斷挖掘和開拓新的數字消費服務體驗，滿足人們對消費體驗品質的更高要求。許多城市在數字消費賽道不斷創新，為人們的數字文旅消費提供了新的體驗場景。在線醫療不斷取得發展，大型平臺企業與城市醫院的強強聯合，為市民提供服務，很好地滿足了一些非緊急的日常醫療需求。

在政策與技術雙輪驅動下，數字技術深度融入文旅、醫療、城市服務等民生領域，沉浸式文旅、智能診療、無人機配送等一批消費新場景加速落地普及。與此同時，數字治理、數據安全、知識產權等領域制度體系不斷完善，為數字消費健康發展筑牢安全屏障，助力構建安全規范、健康包容的數字消費生態。

數字消費為經濟發展注入新動能 (1).pdf

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編輯：杜少軍

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