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新華財經(jīng)海口6月11日電（分析師李生東、汪偉堅）在海南自由貿(mào)易港全面實施封關(guān)運(yùn)作的開局之年，澄邁縣兩組核心經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)引發(fā)市場廣泛關(guān)注，直觀展現(xiàn)了自貿(mào)港政策紅利的持續(xù)釋放與落地成效。

新華指數(shù)研究院電子商務(wù)大數(shù)據(jù)（基于阿里國際、速賣通、希音、亞馬遜、TikTok等跨境電商平臺交易數(shù)據(jù)）監(jiān)測顯示，2026年1—4月，澄邁縣跨境出口電商市場規(guī)模在海南省直轄縣級行政區(qū)中占比達(dá)25.57％，穩(wěn)居全省首位；其中出口銷售額同比增長26.97％，銷售量更是同比大幅增長257.71％?！耙龊?，來澄邁”的發(fā)展口號，正從藍(lán)圖快速落地為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實。

另一組備受關(guān)注的財政數(shù)據(jù)顯示，2026年1—4月，澄邁縣財政收入合計達(dá)26.11億元，躍居海南省各市縣財政收入第三位，外貿(mào)跨境出口對財政收入的貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)顯著提升態(tài)勢。

兩組亮眼數(shù)據(jù)的背后，藏著澄邁縣外貿(mào)與財政雙增長的核心密碼。新華指數(shù)研究院走進(jìn)海南省澄邁縣的海南老城科技新城，深度拆解澄邁從“物理出海”到“生態(tài)出?！钡漠a(chǎn)業(yè)躍遷邏輯，探尋其出海生態(tài)體系的底層支撐。

一、“要出海，來澄邁”：從夢想到現(xiàn)實的產(chǎn)業(yè)落地

（一）讀懂海外消費(fèi)者的“甜”：產(chǎn)品本地化適配的方法論

在海南創(chuàng)宸出海企業(yè)服務(wù)有限公司打造的“海南自貿(mào)港絲路跨境直播中心”，一間間標(biāo)準(zhǔn)化直播間內(nèi)補(bǔ)光燈常亮，不同國籍的外籍主播以多語種面向全球目標(biāo)市場開展直播帶貨，其中一場直播中，外籍主播正在向海外用戶推介新型電動自行車產(chǎn)品。

“契合目標(biāo)國市場文化與消費(fèi)需求的產(chǎn)品容易‘出?！?。”創(chuàng)宸公司出海法務(wù)董文成介紹，直播間的熱銷品類覆蓋多個賽道：美妝賽道助力國內(nèi)品牌出海北美市場，打造國際大牌平替產(chǎn)品；穿戴甲等日用消費(fèi)品單場2小時直播銷售額可達(dá)5000美元；書包、飯盒套裝等產(chǎn)品則在海外開學(xué)季實現(xiàn)持續(xù)熱銷。

分析2026年1—4月澄邁縣跨境電商出口行業(yè)結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)（按商務(wù)部一級行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)口徑），與直播間熱銷品類呈現(xiàn)高度契合：化妝品類（23.49％）、日用品類（22.08％）構(gòu)成出口第一梯隊，家具類（13.81％）、體育娛樂用品類（11.31％）緊隨其后，汽車類相關(guān)產(chǎn)品出口也實現(xiàn)了6.51％的市場份額占比。

產(chǎn)品出海本地化的核心，在于對目標(biāo)市場消費(fèi)習(xí)慣的精準(zhǔn)洞察與適配。例如，紅棗作為我國特色農(nóng)產(chǎn)品，國內(nèi)棗類深加工企業(yè)已開發(fā)出NFC紅棗汁、紅棗飲料等成熟產(chǎn)品，原本計劃直接推向海外。但直播團(tuán)隊試水后發(fā)現(xiàn)，海外消費(fèi)者對“紅棗補(bǔ)氣血、補(bǔ)鐵”的產(chǎn)品理念毫無認(rèn)知，傳統(tǒng)棗飲的口感也未能獲得市場認(rèn)可。

“我們時刻琢磨針對海外市場做產(chǎn)品迭代與適配?！倍某苫貞洠瑘F(tuán)隊通過海量海外消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)研，與廠家聯(lián)合研發(fā)推出了“紅棗可樂”產(chǎn)品，一經(jīng)上線便快速打開海外市場。“這款飲料的甜度極高，甚至有些發(fā)膩發(fā)齁，但完全契合海外消費(fèi)者的高甜度飲食習(xí)慣，上市后反響遠(yuǎn)超預(yù)期?！?/p>

（二）線上線下雙驅(qū)動：澄邁珍品出海直播間聯(lián)動海外旗艦店

在“起夢跨境海南園區(qū)”，負(fù)責(zé)人林仕什介紹選品大廳里的澄邁縣特色產(chǎn)品：澄邁咖啡、澄邁山柚油、文儒六香、東坡居士沉香精油、瓊式鳳梨酥……產(chǎn)品琳瑯滿目。

“我們不僅專門開設(shè)了‘澄邁特色產(chǎn)品出海直播間’，進(jìn)行直播帶貨，還在澳大利亞布局了2000多平方米的線下旗艦店，目前店面正在裝修階段。開業(yè)后，我們將嘗試通過線上線下融合的模式，依托產(chǎn)品差異化、多樣化優(yōu)勢與信息差紅利，實現(xiàn)跨境出海業(yè)務(wù)的有效拓展與快速增長?！绷质耸步榻B道。

2026年1—4月，澄邁縣跨境電商出口額達(dá)到4644.2萬元，其中4月份出口額達(dá)到1316.8萬元，2026年上半年預(yù)計出口額有望超6000萬元。目前，澄邁已布局四大跨境直播基地，建成30余間直播間，開通及在建跨境直播專線29條，覆蓋東南亞、歐美等全球主要出海市場；直播基地入駐企業(yè)超150家，與60余名外籍主播達(dá)成長期合作，累計開展直播超1500場次，成功落地全省首單外綜服“跨境直播+9710”業(yè)務(wù)。

如果說出口規(guī)模全省第一體現(xiàn)了澄邁跨境電商的“流量熱度”，那么財政收入的高速增長則印證了其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“質(zhì)量高度”。流量與質(zhì)量的同頻共振，清晰折射出澄邁縣從單純鼓勵企業(yè)“走出去”的“物理出?！?，向構(gòu)建全鏈路出海服務(wù)生態(tài)的“生態(tài)出?！钡目缭绞睫D(zhuǎn)變。

二、政策+硬件+服務(wù)：澄邁出海生態(tài)的核心“護(hù)城河”

2026年1—4月澄邁跨境電商銷售量實現(xiàn)爆發(fā)式增長，核心支撐在于海南自貿(mào)港專屬的政策、硬件與服務(wù)優(yōu)勢持續(xù)凸顯，構(gòu)建了其他區(qū)域難以復(fù)制的出海“護(hù)城河”。

（一）自貿(mào)港政策紅利持續(xù)釋放，制度性成本大幅降低

海南自貿(mào)港“一線放開、二線管住、島內(nèi)自由”的監(jiān)管模式，疊加“零關(guān)稅、低稅率”、跨境資金流動便利化、數(shù)據(jù)安全有序流動等高水平開放政策，顯著降低了跨境電商、數(shù)字文化產(chǎn)品國際合作的制度性交易成本，為企業(yè)出海提供了核心政策支撐。

2025年4月，國務(wù)院正式批復(fù)同意在海南全島設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，成為全國首個省級跨境電商綜合試驗區(qū)，包括澄邁縣在內(nèi)的全島18個市縣經(jīng)營主體，均可平等享受通關(guān)、稅收、外匯等全鏈條政策紅利，實現(xiàn)了全省資源統(tǒng)籌與全域協(xié)同發(fā)展。疊加自貿(mào)港原有政策紅利，為跨境電商企業(yè)帶來了降低資金占用成本、吸引國際品牌布局亞太分撥中心、落地“前店后倉”創(chuàng)新模式等多重發(fā)展機(jī)遇。

（二）獨(dú)一無二的硬件基礎(chǔ)設(shè)施，打通出海全鏈路堵點

一是國際海纜基礎(chǔ)保障全面升級，打通跨境電商“數(shù)據(jù)高速路”。目前海南已啟用SEA—H2X、ALC亞洲快鏈、文昌—香港海纜等多條國際海纜，實現(xiàn)鏈路直達(dá)、省去中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)，大幅降低跨境直播數(shù)據(jù)傳輸時延。澄邁企業(yè)訪問東南亞、中國香港、歐美等目標(biāo)市場，無需再繞行北上廣節(jié)點，跨境直播間境外用戶接入時延從傳統(tǒng)80ms降至30ms以內(nèi)，徹底解決了跨境直播卡頓、畫面延遲的行業(yè)痛點，為外籍主播實時開播提供了堅實的基礎(chǔ)保障。

二是開通跨境數(shù)據(jù)專用通道，落地數(shù)據(jù)跨境合規(guī)體系。澄邁縣海南老城科技新城已獲批國際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)專用通道，跨境電商企業(yè)可合規(guī)實現(xiàn)海外用戶數(shù)據(jù)、店鋪運(yùn)營數(shù)據(jù)、選品數(shù)據(jù)的跨境傳輸，全面享受自貿(mào)港11大類數(shù)據(jù)跨境試點政策，成為吸引外地跨境電商企業(yè)落地澄邁的核心優(yōu)勢。

三是帶寬容量持續(xù)擴(kuò)容，支撐海量跨境短視頻、直播數(shù)據(jù)流。ALC海纜單纖容量達(dá)27Tbps，配套ALC+SEA—H2X雙海纜異地?zé)醾浞桨?，實現(xiàn)99.999％的鏈路可靠性，可同時承載上千家跨境電商企業(yè)的在線跨境直播、海量商品短視頻跨境分發(fā)需求，徹底解決了大流量出海的帶寬瓶頸。

四是全球領(lǐng)先的海底算力基礎(chǔ)設(shè)施，為跨境電商提供AI算力底座。海南省陵水海底算力基地通過省內(nèi)光纖組網(wǎng)，直連澄邁老城科技新城，為跨境電商企業(yè)提供低成本的AI選品與海外市場研判能力。海底智算中心依托海水自然冷卻技術(shù)，PUE值低至1.076，算力能耗較陸地機(jī)房降低40％，大幅壓縮了企業(yè)AI算力采購成本；依托海底大模型算力，跨境電商企業(yè)可抓取亞馬遜、TikTok、Shopee等主流平臺的海外消費(fèi)數(shù)據(jù)，通過AI自動分析熱銷品類、用戶偏好，實現(xiàn)精準(zhǔn)選品，目前澄邁縣多家跨境電商企業(yè)已落地AI爆款測算業(yè)務(wù)。

五是AI技術(shù)全面賦能，降低多語種內(nèi)容生產(chǎn)門檻。海底智算中心可支撐實時AI同傳功能，直播間可一鍵實現(xiàn)中英、中西、中俄等多語種自動字幕翻譯；同時可實現(xiàn)跨境短視頻AI批量剪輯、本地化配音，大幅降低多語種內(nèi)容生產(chǎn)成本，為澄邁縣外籍主播規(guī)模化運(yùn)營提供了充足的算力保障。

六是配套完善的離岸數(shù)據(jù)服務(wù)，優(yōu)化跨境交易全流程體驗。跨境電商企業(yè)的海外訂單、支付流水、用戶隱私數(shù)據(jù)，可離岸存放在海底算力節(jié)點，全面滿足境外數(shù)據(jù)合規(guī)存儲要求；同時依托超低時延算力，可實現(xiàn)跨境訂單實時風(fēng)控、跨境支付秒級核驗，大幅優(yōu)化企業(yè)跨境交易回款效率。

（三）有為政府的精準(zhǔn)服務(wù)，構(gòu)建企業(yè)出海的軟環(huán)境支撐

創(chuàng)宸公司的董文成表示，公司最終決定從陜西西安遷至海南澄邁，最核心的考量是澄邁縣“辦成事”的堅定決心與高效執(zhí)行力，“澄邁是全省最早實現(xiàn)跨境主播工作簽證便捷辦理的區(qū)域”。

從“要出海，來澄邁”的口號提出，到夢想照進(jìn)現(xiàn)實，產(chǎn)業(yè)持續(xù)落地，澄邁縣始終堅持以“千本事、萬本事，抓好落實真本事；這道理、那道理，解決問題硬道理”為干部考核核心標(biāo)準(zhǔn)，以“說了算、定了干、馬上辦”的執(zhí)行力，“我來、我上、我干”的主動擔(dān)當(dāng)，為企業(yè)出海提供全流程、全周期的精準(zhǔn)服務(wù)。正是這份有為政府的堅定決心，推動澄邁縣在2026年1—4月實現(xiàn)財政收入的跨越式增長，成功邁入全省各市縣財政收入第三位。

三、從“出海高地”到“采購樞紐”：澄邁雙循環(huán)發(fā)展的新暢想

2025年以來，占據(jù)天時、地利、人和優(yōu)勢的澄邁縣，全面塑造“要出海，來澄邁”的特色產(chǎn)業(yè)品牌，謀劃布局了“游戲出海、跨境電商、數(shù)字文化、制造業(yè)、新能源汽車”五大出海場景，以“平臺+載體+政策”三位一體的企業(yè)出海服務(wù)體系正在加快構(gòu)建完善。

（一）政策紅利持續(xù)深化，拓展“買全球、賣全球”的發(fā)展空間

海南自貿(mào)港的稅收優(yōu)惠政策，對跨境電商企業(yè)形成了極強(qiáng)的吸引力，尤其是“鼓勵類產(chǎn)業(yè)企業(yè)減按15％征收企業(yè)所得稅、高端緊缺人才個稅實際稅負(fù)超15％部分免征、加工增值達(dá)到或超過30％免增值稅”等核心優(yōu)惠政策，對電商主播尤其是頭部主播形成了極強(qiáng)的集聚效應(yīng)，為澄邁打造“買全球、賣全球”的跨境供應(yīng)鏈樞紐提供了核心支撐。

舉個例子：一家布局“進(jìn)口+加工+內(nèi)銷”全鏈路的跨境電商企業(yè)，若年利潤達(dá)1000萬元，按15％的企業(yè)所得稅稅率可直接節(jié)省100萬元稅費(fèi)；年薪180萬元的外籍主播，個稅繳納額可從63萬元降至27萬元，個稅優(yōu)惠可將核心團(tuán)隊的到手收入直接提升20％—30％；若該企業(yè)進(jìn)口原料在海南加工增值超30％后內(nèi)銷國內(nèi)市場，還可直接免征關(guān)稅。

海南創(chuàng)宸出海公司正是自貿(mào)港優(yōu)惠政策的直接受益者，公司主播團(tuán)隊以外籍留學(xué)生和海外專業(yè)人才為主，其中外籍主播12人，核心篩選標(biāo)準(zhǔn)為熟悉海外文化、可適配不同目標(biāo)市場的直播需求。正是依托這樣的專業(yè)人才隊伍，公司的服務(wù)邊界從單純的直播帶貨，快速向產(chǎn)業(yè)鏈上下游全面延伸。

“我們?yōu)槠放铺峁┤溌反\(yùn)營服務(wù)，從市場調(diào)研、產(chǎn)品本地化適配，到報關(guān)清關(guān)、海外倉布局，除了產(chǎn)品生產(chǎn)由工廠完成，其他所有出海環(huán)節(jié)均由我們?nèi)鞒贪鼣?。”董文成進(jìn)一步解釋，“我們的核心競爭力，在于針對不同目標(biāo)市場定制專屬出海策略——北美市場主打品質(zhì)化、新奇化產(chǎn)品，東南亞市場走低價下沉路線，精準(zhǔn)匹配不同區(qū)域的消費(fèi)習(xí)慣與市場需求。”

這早已不是簡單的直播帶貨，而是一套完整的“產(chǎn)品出海本地化”全鏈路解決方案，是澄邁“要出海，來澄邁”發(fā)展戰(zhàn)略的生動縮影。除了前端的市場拓展與產(chǎn)品適配，公司還搭建了完善的后端服務(wù)體系：從選品適配、直播代運(yùn)營，到財稅合規(guī)、自貿(mào)港政策對接申領(lǐng)、獨(dú)立站搭建，再到后端糾紛調(diào)解（聯(lián)動專業(yè)律師與仲裁機(jī)構(gòu)），為企業(yè)提供跨境電商全流程、全周期的一站式服務(wù)。目前，公司已招引130余家企業(yè)在澄邁注冊落地，多家企業(yè)已實現(xiàn)實質(zhì)化運(yùn)營，且所有企業(yè)的訂單、交易額均全部落地澄邁本地。

澄邁的產(chǎn)業(yè)實踐清晰印證了一個行業(yè)趨勢：跨境電商的下半場，核心護(hù)城河不再是流量端的短期紅利，而在于供給側(cè)的全鏈路服務(wù)生態(tài)構(gòu)建。澄邁也正是憑借這一核心優(yōu)勢，實現(xiàn)了從“政策洼地”向“服務(wù)高地”的關(guān)鍵躍遷。

（二）“要采購，到澄邁”：打造雙循環(huán)交匯的核心樞紐

在“要出海，來澄邁”的產(chǎn)業(yè)品牌基礎(chǔ)上，林仕什提出了“要采購，到澄邁”的全新發(fā)展構(gòu)想：可在澄邁縣建設(shè)“中國產(chǎn)品館”乃至“世界產(chǎn)品館”，依托跨境電商“前店后倉”的成熟模式，實現(xiàn)國內(nèi)國際雙循環(huán)在澄邁的深度交匯。

“這樣的布局具備多重核心優(yōu)勢，海外采購商實地考察、選品采購，只需抵達(dá)澄邁即可完成，無需再奔赴國內(nèi)各地，可大幅節(jié)省考察時間與溝通成本?！绷质耸脖硎荆Ｄ蠐碛泻？诿捞m、三亞鳳凰、瓊海博鰲三大國際機(jī)場，以及洋浦港、馬村港、秀英港等組成的立體交通網(wǎng)絡(luò)，是連接中國大陸與東南亞市場的核心樞紐。致力打造“要采購，到澄邁”的跨境選品場景，可讓國內(nèi)市場通過海南澄邁走向世界，讓世界通過海南澄邁進(jìn)入中國市場。

“不僅如此，海南的免簽政策在全國也是最優(yōu)的，目前已面向86國開放免簽入境。澄邁縣針對外籍主播落地的工作簽證認(rèn)定與發(fā)放政策，也為直播行業(yè)引進(jìn)國際人才開辟了‘綠色通道’。”林仕什表示，若能成功打造“要采購，到澄邁”的產(chǎn)業(yè)品牌，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品便可借助澄邁這一窗口走向世界。

海闊憑魚躍，天高任鳥飛。中國品牌走向海外，離不開權(quán)威、準(zhǔn)確、及時的信息支持。新華指數(shù)研究院長期關(guān)注中國品牌海外發(fā)展，前不久發(fā)布了中國品牌海外聲量指數(shù)，未來還將適時推出“中國品牌出?？缇畴娚讨笖?shù)”，并將澄邁作為中國品牌出海的觀察點，以數(shù)字化工具精準(zhǔn)描繪海南自貿(mào)港跨境電商產(chǎn)業(yè)的全息畫像，為澄邁乃至海南省的數(shù)字貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展提供權(quán)威的“風(fēng)向標(biāo)”。

從“物理出?！钡健吧鷳B(tài)出?！薄敢暫Ｄ铣芜~縣財政收入增長背后的跨境出口電商發(fā)展邏輯.pdf

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編輯：杜少軍

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